Performance marketing to coraz popularniejsza metoda marketingu, która zakłada że firmy płacą za wyniki. Wzrasta liczba marek i firm, które decydują się na przejście na tę formę marketingu, ponieważ oferuje ona wyższy poziom elastyczności oraz większą przejrzystość niż tradycyjne modele reklamowe. Aby skorzystać z modelu wydajnościowego, należy wiedzieć, jakie są różne rodzaje rozliczeń oferowanych przez agencje performance marketingowych. Poniżej omówimy 3 popularne modele rozliczenia dla performance marketingu:

Model CPM

Model CPM (Cost per Mille) to jeden z najpopularniejszych modeli rozliczeń w Performance Marketingu. Jest to model oparty na kosztach wyświetlenia, co oznacza, że reklamodawcy płacą za każde wyświetlenie reklamy lub linku do witryny. Model ten jest szczególnie popularny dla mediów społecznościowych i kampanii e-mail, ale może być stosowany również do innych typów reklam online. Zaletą stosowania tego modelu jest to, że pozwala na szybkie osiąganie celów marketingowych bez poniesienia dużego ryzyka finansowego. Jest to dobra opcja dla małych przedsiębiorstw, które dopiero zaczynają swoją przygodę z Performance Marketingiem.

Model CPC

Model CPC (Cost per Click) to jeden z najpopularniejszych i najczęściej stosowanych modeli rozliczeń w Performance Marketingu. Polega na tym, że reklamodawca płaci określoną kwotę za każdy przekierowany ruch na stronie docelowej. Jest to bardzo skuteczny model, szczególnie wtedy, gdy celem jest generowanie leadów lub sprzedaż produktu. Przy tego typu rozliczeniu ważne jest, aby ustalić optymalną cenę kliknięcia oraz odpowiednio zarządzać budżetem reklamowym. Model CPC pozwala także na szybkie dostosowanie strategii marketingowej do potrzeb odbiorcy i możliwości reklamodawcy.

Model CPV

Model CPV (Cost Per View) jest popularnym modelem rozliczenia w marketingu performance. Jest to model płatny, w którym reklamodawcy są rozliczani przez publikatorów po każdym odtworzeniu ich treści. Ten model może być stosowany zarówno w zakresie wideo, jak i innych formatów reklamowych. Model CPV ma kilka zalet: daje reklamodawcom gwarancję, że będą płacić tylko za widoczną aktywność użytkowników; szybkie tempo wykonania transakcji oraz elastyczność budżetowa. Z drugiej strony, model ten ma swoje ograniczenia: możliwości do tworzenia skutecznego marketingowego przekazu są ograniczone; trudniejsze jest mierzenie efektywności długoterminowej i kontekstu kampanii.